unionprom.com: как дойти до результата
Цель
Что клиент хочет получить: заявки, звонки, продажи.
Данные
Метрика, Вебмастер, страницы, заявки, звонки.
Узкое место
Где теряем результат: показы, клики, визиты или заявки.
План
Фокус месяца и набор приоритетных действий.
Проверка
Эксперимент, метрика до/после, вывод.
Результат
Отчет клиенту и следующий цикл роста.
Увеличить видимость
Мало показов или мало страниц закрывают спрос.
ВыбратьУвеличить CTR
Показы есть, но кликов мало.
ВыбраноУвеличить заявки
SEO-визиты есть, но заявок/звонков мало.
ВыбратьУбрать технический тормоз
Есть ошибки индексации, дубли, 404/500, проблемы сканирования.
ВыбратьНавести порядок в данных
Непонятно, откуда заявки, звонки, позиции и визиты.
ВыбратьУвеличить CTR
| Когда выбирать | Показы есть, но кликов мало. |
| Что измерять | CTR, клики, title/description, позиция. |
| Фокус работ | Сниппеты, title, соответствие интенту, коммерческая привлекательность в выдаче. |
| Ожидаемый результат | Больше кликов без роста количества страниц. |
Цепочка результата
Если цифра пустая или не сходится, это не “плохая CRM”, а сигнал: сначала надо закрыть источник данных.
Следующие действия
- Открыть интерпретацию метрик и найти страницы “много показов, низкий CTR”.
- Создать гипотезы по title/description и коммерческим формулировкам.
- Запустить эксперимент и проверить CTR через 2–4 недели.
Не потеряться в работе
Как стратегия превращается в результат
Путь должен быть таким: выбрали стратегию → нашли узкое место в данных → внесли 3–7 действий в план месяца → назначили роли → сделали задачи → оформили изменения как эксперименты → через 2–4 недели проверили метрики → показали клиенту отчет и выбрали следующий цикл.